探究广西壮族元素在包装设计上的运用

摘要:广西壮族文化的典型代表有铜鼓、花山壁画、壮锦和绣球。广西壮族艺术元素是壮族人民文化智慧的结晶,是中华民族传统元素的重要组成部分,它们为现代设计理念提供了新的创作源泉。本文通过介绍广西壮族元素来分别阐述壮族元素在包装设计中的运用,分析重点壮族文化艺术的特点以及结合当今设计的审美将壮族文化传统和艺术特色反映在现代包装设计当中。

关键词:包装设计 壮族元素 融合

中图分类号:TB482 文献标识码:A

文章编号:1003-0069(2017)01-0126-02

引言

广西是以壮族为首的多个民族聚集的自治区,其与东盟国家接壤,作为东盟博览会永久会址。十多年来,随着东盟博览会召开,壮族特色产品得到东盟国家的认可和欢迎。为进一步提升壮族特色产品的价值和品位以及传播广西民族文化,促使壮族的商业和文化得以传承与繁华发展,可以在产品包装上着手,将广西壮族传统文化元素融入民族特色产品包装设计中。壮族传统文化传承不是单纯地复制,要以实事求是,倡导科学的精神去深刻领悟,精心提炼和全面总结之后,将壮族传统文化发扬光大。在设计过程中既要凸显产品自身的独特魅力,又要强调包装设计的民族传统风格,还要兼顾现代人的审美观念,因此,在注重产品特点的基础上,应加强挖掘铜鼓、花山壁画、壮锦和绣球等壮族传统文化元素,结合现代国际流行元素,设计出兼具产品独特品质,浓厚传统壮族文化色彩和强烈的现代气息的包装产品。

一、广西民族产品包装设计的现状

目前,广西地理和自然资源得天独厚,民族产品独特,在东盟国家深受欢迎,但有的土特产品包装设计相互仿照,只是简单地加上铜鼓、壮锦和绣球等壮族元素,导致广西特色产品包装设计都大同小异,在色彩方面则千篇一律地用大红,大绿、大蓝色、大紫等,缺乏独特的民族气息;有些产品只是为了“包”而“包”,往往忽视了“装”的意义和价值,在土特产品商店或景区的民族产品包装千篇一律,令人有“走入迷宫,鬼打墙”的错觉,令人视觉疲劳不已,民族特色产品包装“高、大、上”或“令人眼睛一亮”的甚少。由于产品包装设计相互仿照,品牌特点不突出,无法快速识别品牌所属,无法吸引消费者的注意力,不能激发消费者的购买欲望,因此要做大、做强、做久更是难上加艰难,最终不能达到促进商品销售的目的。据此,广西壮族特色产品包装设计急需融入更多的广西少数民族元素来突出品牌特点,提升品牌象形。

二、廣西少数民族元素

(一)壮锦

广西少数民族的织锦艺术主要以壮锦、瑶锦、苗锦为主且以壮锦居首。壮锦又称僮锦、绒花被,与云锦、蜀锦和宋锦并称中国四大名锦,是中国四大名锦中唯一的少数民族织锦,历史悠久,被列为第一批国家级非物质文化遗产,是广西民族文化瑰宝。壮锦以棉纱、棉丝、棉麻为经,五色线为纬平纹交织。传统纹样主要有万字纹、云雷纹、回纹、水纹、水果、花卉、龙凤动物等20多种,现代增加了“桂林山水”、“北海珍珠”、“民族大团结”、“双凤朝阳”、“花山壁画”等80多种具有民族风格的新图案;壮锦传统图案种类繁多,常见以几何图形作为主体,配以不同的纹样,形成各具特色又一脉相承的壮族织锦。壮锦织工精巧,图案生动,色彩明亮,结实稳固,质地耐用,散发奔放热烈、开朗热情的壮族格调。常用于制作床毯、被面、婴儿背带、衣裙、头巾、台布、墙上饰物等。目前壮锦已经远销越南、泰国、老挝、日本、美国、加拿大等国家。

(二)铜鼓

铜鼓是广西古代民族的文化遗物,集冶金、铸造、绘画、雕刻、音乐、舞蹈于一身,具有乐器、权力重器和神器的象征。广西铜鼓有2个系别8个类型:一个是滇桂系,包含万家坝型、石寨山型、冷水冲型、遵义型和麻江型铜鼓,另一个是粤桂系,包含北流型、灵山型及西盟型铜鼓。铜鼓结构由四个部分组成,分别是鼓面、鼓腰、鼓胸和鼓足,鼓身上段为胸,中段是腰,下段是足,腰间有两对鼓耳。铜鼓大小、轻重不一感觉造型稳重大气。鼓面多用重复多方式排列,形成强烈的稳重感。铜鼓表面常以几何纹饰,以圆形、方形、三角为基本元素,配上各种纹饰如:太阳纹、云雷纹、水波纹、栉纹、细方格纹、翔鹭纹、同心圆、圆圈纹、钱纹、席纹、青蛙纹、十二生肖纹、几何纹等。鼓面中心常配以太阳纹,外围则以晕圈装饰,与鼓边接近的圈带上铸着精美的圆雕装饰物,鼓面常常饰有青蛙,一般四至八只蛙,有的大蛙负小蛙,有的大蛙中还有数只小蛙。这是古人对蛙生殖能力的崇拜。除青蛙之外,还采用牛马鱼鸟作为铜鼓的饰物。鼓胸常配人物活动纹,鼓腰常配羽人舞蹈纹等具有浓厚地域文化的装饰性绘画图案。鼓足则空留素底,避免在日常活动中因摩擦引起图案的磨损。这些丰富多彩的铜鼓艺术造型,是由壮族人民多年社会活动中对大自然的感悟和总结,是壮族人的智慧结晶。

(三)花山壁画

2016年7月被列入世界文化遗产的花山壁画是壮族的艺术瑰宝。它采用了古朴粗犷的涂绘笔法,简明的风格,在花山岩壁上生动概括地画上各种土红色的人像、物像,配以铜鼓、牛、羊、狗、刀剑、太阳、竹筏等简图,再采用平涂剪影画法,大量涂上赭红色彩,记录当时人类丰富的社会活动场景。宁明花山壁画其中心人物像最高大的有2.4米,占据画面中心地位,双手向上平举,两腿下蹲叉开,呈蛙形。中心人物像周围分布众多的小人,最小的只有0.3米,多数人像在0.6-1.5米之间,他们半蹲式侧面正面背面,排列或围圈,肢体语言生动活泼,有男有女,头形发式多种多样,画法朴实,场面宏大,蔚为壮观。

(四)绣球

绣球,是广西壮族人家的吉祥物和青年男女定情信物,是壮族人民世代相传极具广泛性和普遍性的民间手工艺品。现在抛绣球已经不再局限于男女之间的爱情活动,已经是广西中小学生体育运动中重要的项目之一,也是中考体育项目之一。广西绣球多以红、黄、绿三色作底及面料。先用布制成花瓣状,并在每瓣上用色线或加上色布绣成壮族人民所熟悉和喜爱的各种花鸟虫鱼图案或吉祥文字,如龙凤、鸳鸯、梅兰竹菊或是万事如意、岁岁平安、百年好合等,然后按6、8或12瓣(一般以12瓣为主)等合成花球状,填充物是栗豆、棉籽、棉花、绿豆等种子,符合壮族世代农耕,热爱农业,对种子孕育新生命的向往与追求。将花瓣合成花球后,在最底端系一条五彩丝坠,在四周系4条丝坠,在顶端系一条彩带方便携带或挂饰。

三、广西壮族文化元素在包装设计中的运用

(一)壮锦元素与包装设计的融合

壯锦图形色彩设计来源于生活和大自然,样式简洁有序,色彩明亮鲜艳,富有独特且强烈表现力,形成广西壮族特色的图形语言。因此将壮锦图形色彩语言结合现代产品包装设计理念,应用在广西民族产品包装设计上,可以突出广西少数民族的地域特色,提高产品档次,对消费者产生良好的视觉效果,使产品快速被人们认识认可。包装造型本着表现产品特色,简洁生态环保的原则,运用壮锦几何图形精心结合棉麻、纸张、陶罐、稻草等原生态的材料融入包装设计中,可以使产品包装既具有民族地域特征又具有强烈的现代商业性。

(二)壮族铜鼓元素与包装设计的融合

包装的形态结构是包装设计的重要组成部分,将壮族铜鼓造型、物像图纹、物饰等元素加以提炼创新融入现代包装设计中,可以凸显壮族地域特色和铜鼓的神秘,体现了强烈的壮族文化特色。在铜鼓的古朴元素中,保持传统的要点,加上现代元素,将其元素加以延伸阐释,这样一来即便包装设计图形的基础源于旧的民俗传统图形,也能给人一种全新的感觉。如将铜鼓造型高度概括,设计出现既有铜鼓古朴元素又有现代奢华元素的包装容器,采用金属材质最为方便,广泛应用到化妆盒、食品盒、礼品盒、酒水盒等容器,有利于保留欣赏或反复使用,不仅可作其他产品的储存容器,也可作为家中具有艺术性的摆件,馈赠亲友色体面大方有较高的纪念意义。

(三)壮族花山岩画元素与包装设计的融合

壮族花山岩画的主要特点是简而不繁,仅仅取人、物的最典型部分,利用排比手法和重复手法,将人与动物热闹积极的活动场景生动展现开来,令人心生向往,忍不住要参与其中。在包装设计的运用中,对产品的造型描写,可从花山岩画对人、动物、器物描写的构图特点、绘制风格、造型色彩等加以借鉴,采用平涂剪影的手法,用单线条把产品形象的主要特征简练概括地勾画出来,然后平涂单色,即可给人强烈的活动感和参与意愿。

(四)壮族绣球元素与包装设计的融合

在包装设计中,可以根据绣球造型呈立体球状、多个花瓣结构、色彩艳丽夺目的特点,采用多种方式进行借鉴,设计出现具有壮族绣球元素的包装产品。可以绣球上吊坠为突破口,将吊坠设计为绣球容器的开关或语音开关,同时在包装开启内涵上也体现出绣球是壮人对爱情的敬重与向往,对花婆的崇拜与尊敬。也可以绣球的花瓣为突破口,将绣球花瓣独立设计为新的饰品,摆出花状造型,也能吸引部分消费者。再者可以将绣球整个作为设计绘画的重要元素,整体运用到平面设计当中。

结语

广西壮族元素在包装设计上的运用过程中,不单要考虑壮族文化元素的运用,还要合理考虑整个产品的包装设计的理念和材料,使壮族文化元素深刻地融入产品包装设计中,成为产品重要的一部分,让消费者在没有人介绍的情况下,仅仅凭借产品包装就可以快速地认识、读懂产品并认认可。因此广西壮族产品的包装设计应将壮锦、铜鼓、壁画、绣球等传统文化元素与现代国际流行元素充分融合,将国际元素带入广西本土,将广西本土引向全世界,真正使壮族文化元素成为广西壮族与国内各民族友谊的桥梁、成为中国与东盟国家沟通的纽带。